励翔团队围绕“自然”、“人文”、“产品”三重维度深度挖掘茅台酒文化与自然、传统民俗文化之间的内涵关联，以“声、色、形”为思路，沉浸剧游为手段，赋自然以“新生”，赋人文以“新升”，赋产品以“新声”，将茅台酒悠长历史中，人与自然相互成就、共生共融的哲学内涵娓娓道来。

发布会主舞台区域，励翔团队考虑到现场嘉宾最佳的观看角度，采用错落式的弧形屏设计，并缩短了前排席位与舞台的距离，让嘉宾感受包裹式、零距离的观看体验。

新品发布仪式环节，励翔团队创新地将中国史上观测日影记时的仪器“日晷”搬上舞台作为启动装置，当所有嘉宾手中激光笔发出的光芒汇聚于一点，茅台立夏新品酒在耀眼的光芒中缓缓出现，以宇宙星河为景、与日月同行、与美好共酿，新品发布圆满完成。

本次新品发布会同时也是“光影茅台”数字文旅项目的启动发布日，发布会现场茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁共同上台放飞无人机，在一幅幅由1000架无人机组成的星光画卷中，发布会落下了帷幕。